அமெரிக்க மாநிலமான நியூ மெக்சிகோவின் பெயரை ‘நியூ அமெரிக்கா’ (New America) என மாற்ற வேண்டும் என்று அமெரிக்காவின் முன்னாள் அதிபர் டொனால்ட் டிரம்ப் கூறியுள்ள கருத்துகள் சர்வதேச அளவில் பெரும் கவனத்தைப் பெற்றுள்ளன. “நாம் மெக்சிகோ அல்ல, அமெரிக்க ஐக்கிய நாடுகள்” என்று குறிப்பிட்டுள்ள அவர், இந்த புதிய பெயர் மாநிலத்தின் மதிப்பையும் பெருமையையும் கணிசமாக உயர்த்தும் என்று சுட்டிக்காட்டியுள்ளார்.
முன்னதாக, நியூ மெக்சிகோ மாநிலம் அமெரிக்காவின் ஒரு பகுதிதான் என்பதை அந்நாட்டு மக்களுக்கே நினைவூட்டும் வகையில் ‘நியூ மெக்சிகோ USA’ என்ற பெயரில் தனியாகச் சுற்றுலா விளம்பரப் பிரசாரங்களை நடத்த வேண்டிய சூழல் ஏற்பட்டது. நிறுவனங்கள் தங்களது பிராண்ட் மதிப்பை உயர்த்த மறுபெயரிடுதலைப் பயன்படுத்துவது போல, மாநிலத்தின் சுற்றுலாத் துறை, பொருளாதார வளர்ச்சி மற்றும் குடிமக்களின் அடையாளத்தை மேம்படுத்த வலுவான பிராண்டிங் அவசியம் என்பதே டிரம்பின் இந்த யோசனையின் பின்னணியாகப் பார்க்கப்படுகிறது.
மெக்சிகோ வளைகுடாப் பகுதிக்கு ‘அமெரிக்க வளைகுடா’ எனப் பெயரிடும் அணுகுமுறையைப் போல, அமெரிக்க எல்லைக்கு உட்பட்ட பகுதிகள் நாட்டின் தேசிய அடையாளத்தைப் பிரதிபலிக்கும் வகையில் அமைய வேண்டும் என்ற நோக்கில் இந்த கருத்து முன்வைக்கப்பட்டுள்ளது. எவ்வாறாயினும், ஒரு மாநிலத்தின் வரலாற்றுப் பெயரை மாற்றுவது தொடர்பான இந்த யோசனை அமெரிக்க அரசியல் மற்றும் சமூக வட்டாரங்களில் புதிய விவாதங்களைத் தோற்றுவித்துள்ளது.